6月26日,2019年第十六届世界品牌大会暨2019中国500最具价值品牌发布会在北京召开。在2019年世界品牌实验室发布的《中国500最具价值品牌》报告中,北汽新能源以372.65亿元的品牌价值位列总榜单第174位,入围车企中排名第17位,连续两年成为唯一入榜的新能源汽车企业。相较于去年,北汽新能源品牌价值增长70亿,同比增长23%。
图1 北汽新能源再度荣登中国500最具价值品牌榜
权威认证 给品牌认可
世界品牌实验室(World Brand Lab)成立于2004年,是一家国际化、专业性的品牌研究机构及全球公认的三大品牌价值评估机构之一,专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府。至今,世界品牌实验室已连续16年发布《中国500最具价值品牌》,许多公司、新闻媒体及学术组织都将世界品牌实验室的品牌报告作为反映品牌竞争现状的重要指标。
该实验室结合当下的全球经济背景和竞争环境,综合消费者研究、竞争力分析以及对企业未来收入的预测,从行业性质、品牌全球化程度、品牌年龄、品牌稳定性、品牌发展趋势、品牌互动力以及品牌领导力等7个维度,对企业品牌价值进行评估,最终通过赋值计算将品牌价值化。北汽新能源经过复杂的评估过程,最终获得了权威机构的认可,给予了372亿元的品牌价值。
图2 北汽新能源营销公司副总经理卜红升领取奖牌
业绩支撑 为品牌筑底
据中汽协发布的月度销量数据可知,截至2019年5月,北汽新能源纯电动汽车累计销量达37.93万辆,且连续六年折桂中国纯电动汽车市场销量冠军。
在销量不断攀升的同时,北汽新能源亦在不断提高产品品质,并于2018年提出高质量发展战略,加大中高端车型的推出,经过几个月的努力,目前A级以上中高端产品销量占比已经超过50%,且A级轿车EU5以7079辆获5月单品销量冠军。
在品牌、产品双向上的高质量发展战略指导下,北汽新能源2018年实现营收164.38亿元,同比增长43.02%,净利润1.55亿元,同比增长161.21%。
图3 北汽新能源车型“全家福”
技术加码 为品牌赋能
业绩的支撑,靠的是过硬的技术和受欢迎的产品。北汽新能源正在加码全新纯电动整车平台、无人驾驶技术、大数据应用、智能充电、智慧出行服务等五大技术平台的产业升级,并通过北京高端智能制造基地建设、智能网联新能源产品研发等工程建设,深入贯彻落实北汽集团“引领2025战略”。与此同时,北汽新能源积极与华为、麦格纳、戴姆勒等世界顶级合作伙伴紧密合作、建立生态圈。
十年磨砺 为品牌积淀
作为A股主板市场唯一纯新能源汽车标的,同时也是中国第一支新能源汽车上市企业,在今年6月5日,世界环境日当天首发企业社会责任报告《北汽新能源2018年可持续发展报告》,回顾了企业在经济、社会和环境创造综合价值的意愿、行为和绩效。
北汽新能源成立十年来,一直秉承着“责任、创新、共享”的核心价值观,全面推进公司可持续发展,不断提升可持续发展竞争力和影响力,并带动了更多利益相关方参与。
经过十年磨砺,北汽新能源实现了从解决“有没有”到关注“好不好”的转变,为品牌向上之路不断积淀。
中国新能源汽车行业已步入2.0阶段,意味蓝海演变为红海,竞争格局生变。北汽新能源正积极稳步践行“产品+品牌”双向上转型发展战略,重视“高质量”发展。此次品牌价值评估的再次提升,是对北汽新能源应对2.0时代企业品牌竞争的信心与实力的再一次印证。
